Picard ou Écomiam : quelle enseigne de surgelés choisir ?

En Bretagne, où Écomiam concentre l'essentiel de ses magasins, on peut avoir le choix entre les deux enseignes sans faire beaucoup de route. Ailleurs, la question se pose plutôt devant un écran, au moment de commander. Notre réponse courte : choisissez Picard pour la proximité, le choix et la souplesse (retrait, livraison sur créneau, livraison express). Préférez Écomiam si l'origine française de chaque produit passe avant tout, surtout pour la viande, et si vous cuisinez principalement des produits bruts.

Conditions relevées en octobre 2026 sur les sites des deux enseignes : elles évoluent, vérifiez-les avant de commander.

Modèle : un leader national face à une enseigne régionale

Picard a ouvert son premier magasin à Paris en 1974 et a fait de la boutique de surgelés un format à part entière. Toute la gamme est vendue sous sa marque, fabriquée par des partenaires, et la franchise ne représente qu'environ 8 % du réseau.

Écomiam est née en 2009 dans le Finistère, où elle a son siège, à Quimper. Selon son propre récit, tout a commencé par la vente de poulets surgelés depuis un camion, sur le port de Brest. Ses magasins sont tenus par des commerçants affiliés. Sa promesse, revendiquée depuis plus de dix ans : des produits 100 % français, en majorité bruts selon elle, avec leur origine affichée.

Réseau : un magasin près de chez vous ?

L'écart est considérable. Picard comptait 1 232 magasins en France fin mars 2026 et vise 1 400 points de vente à terme, avec l'ambition d'un magasin à moins de quinze minutes de chaque Français. C'est le plus grand réseau de magasins spécialisés dans le surgelé en France.

Écomiam en comptait 56 à la même date, selon ses propres chiffres, soit plus de vingt fois moins. Sur la carte de son site, en octobre 2026, environ deux tiers des adresses sont en Bretagne, les autres surtout dans l'Ouest (Pays de la Loire, Normandie, Nouvelle-Aquitaine), avec quelques-unes en Occitanie, en Île-de-France et en Centre-Val de Loire. L'enseigne a aussi annoncé en 2026 l'ouverture de corners dans des jardineries, principalement en Bretagne. Le réseau évolue : consultez la carte sur son site avant de vous déplacer. Nos fiches Picard : avis, livraison et magasins et Écomiam : avis, magasins et livraison détaillent chaque enseigne.

Catalogue : l'ampleur ou la spécialisation

Picard propose 1 200 à 1 300 produits, avec environ 250 nouveautés par an : produits bruts, plats cuisinés, apéritifs, pizzas, boulangerie, desserts, glaces et une large offre de fêtes. On y entre pour des haricots verts, on en ressort avec des bouchées pour l'apéritif du samedi.

Écomiam ne publie pas de nombre de références ; son site en présentait plusieurs centaines en octobre 2026. La viande est sa rubrique phare (volaille, bœuf, porc, agneau, veau, lapin, colis), complétée par des poissons, des légumes, des desserts et quelques plats à réchauffer au micro-ondes. Selon l'enseigne, environ 80 % des produits sont bruts.

Le bio départage aussi les deux : plus de 120 références chez Picard, une poignée de légumes chez Écomiam (cinq sur son site en octobre 2026). Côté emballages, Écomiam met en avant des conditionnements simples, sans suremballage, et des produits surgelés en morceaux séparés pour ne sortir que la quantité utile ; Picard annonce 20 % de plastique en moins dans ses emballages entre 2018 et 2024.

Origine des produits : deux promesses différentes

C'est le cœur du duel. Écomiam revendique 100 % de produits élevés ou cultivés, transformés et surgelés en France. Ses fiches produits précisent l'origine (« né, élevé et abattu en France » pour une viande), parfois jusqu'au département du fournisseur, et une partie de l'offre porte un Label Rouge, une IGP ou un logo de filière comme Volaille française. En magasin, l'étiquette détaille même la répartition du prix entre fournisseur, enseigne et État. Ce sont des engagements de l'enseigne, que nous n'avons pas vérifiés produit par produit.

Picard annonce 70 % de produits élaborés en France et une viande bovine 100 % d'origine France ; l'enseigne dit aussi se passer d'édulcorants, d'exhausteurs de goût et de colorants artificiels. Elle indique afficher le Nutri-Score sur ses emballages ; nous ne l'avons pas trouvé sur les fiches en ligne d'Écomiam consultées en octobre 2026 (ce logo reste facultatif).

Livraison et retrait : créneau choisi ou colis du matin

Le retrait en magasin est gratuit des deux côtés. Chez Picard, dans les magasins participants, un euro d'achat suffit et la commande reste disponible jusqu'à la fin du lendemain. Chez Écomiam, elle est annoncée prête sous deux heures. Notre article sur le click and collect de surgelés rappelle les bons réflexes.

La livraison à domicile suit deux logiques. Picard livre en France métropolitaine hors Corse, dans les communes desservies, sur un jour et un créneau à choisir parmi ceux proposés : 25 € minimum hors frais, et des frais forfaitaires de 5 ou 6 € selon les pages du site en octobre 2026 (seul le montant affiché au panier fait foi). Depuis septembre 2026, environ 800 produits sont aussi proposés sur Deliveroo, avec une livraison annoncée en 30 minutes maximum et des frais fixés par la plateforme, là où le service existe.

Écomiam expédie ses colis dans toute la France hexagonale selon son site (la Corse n'y est pas citée), même loin de ses magasins, par le transporteur frigorifique Chronofresh : 24 à 48 heures après la prise en charge, le matin entre 8 h et 13 h, du lundi au samedi, sans créneau précis annoncé. Il faut 50 € d'achat, et les frais se calculent au poids : 1,50 € par kilo jusqu'à 20 kg en octobre 2026, un peu plus au-delà, sans livraison offerte annoncée. D'après notre calcul sur ce barème, un colis de 10 kg reviendrait à une quinzaine d'euros de livraison : vérifiez le montant au panier.

Services : paiement, fidélité et petits plus

Selon Picard, les prix sont identiques en magasin, en livraison et en retrait. Pour les commandes en ligne ou par téléphone, les titres-restaurant ne sont pas acceptés, et la livraison se règle par carte bancaire. Le programme Picard & Nous, gratuit, rapporte 10 points par tranche de 10 € commencée, avec un premier cadeau à 100 points ; les points sont remis à zéro chaque 1er février.

Écomiam accepte la carte et les titres-restaurant dématérialisés sur son site. Sa Carte des Irréductibles coûte 3 €, une seule fois, et alimente une cagnotte : 1 % des achats, davantage sur certains produits (conditions d'octobre 2026).

Pour qui ?

• Vous voulez un magasin sur votre trajet : Picard.
• L'origine française passe avant tout : Écomiam, dont c'est l'engagement central.
• Vous cuisinez surtout viande et légumes bruts : Écomiam et ses viandes en portions.
• Vous aimez varier, recevoir, découvrir : Picard et ses nouveautés.
• Vous cherchez du bio : Picard.
• Vous voulez régler une commande en ligne en titres-restaurant dématérialisés : Écomiam.
• Le congélateur sonne creux un mardi soir : Picard via Deliveroo, dans les zones couvertes.

Notre verdict

À notre avis, Picard l'emporte sur la proximité, le choix et la souplesse : plus de vingt fois plus de magasins, une gamme qui couvre tous les moments du repas, quatre façons d'acheter et, selon l'enseigne, les mêmes prix en magasin, en livraison et en retrait. Écomiam se distingue sur un point précis, décisif pour une partie des clients : une origine française revendiquée sur toute la gamme, détaillée sur les fiches, avec une offre tournée vers la viande et les produits bruts.

Rien n'empêche de combiner : Écomiam pour les viandes et légumes français, Picard pour les entrées, les desserts et les envies de dernière minute. Pour comparer avec un spécialiste de la livraison, lisez notre duel Picard ou Thiriet ; pour une vue d'ensemble, notre panorama des enseignes de surgelés.